Nel Regno Unito, terzo mercato di riferimento per il turismo italiano dopo Germania e Stati Uniti, al World Travel Market (3-5 novembre 2026, ExCeL London) l’Italia è tra i protagonisti con una veste rinnovata. Uno stand che racconta al mercato internazionale le prossime stagioni del turismo italiano in un nuovo spazio che accoglie operatori, media ed altri stakeholder in un abbraccio: le forme tonde e le installazioni circolari sospese che lo sovrastano si fanno simbolo dell’ospitalità e dell’accoglienza italiane.
A scandire il percorso allestito al Wtm 2026 di Londra, portali scenografici che rendono omaggio alle volte affrescate del patrimonio artistico italiano, accompagnando il visitatore alla scoperta della straordinaria bellezza del Paese. Oltre duemila metri quadrati fanno da palcoscenico a 15 Regioni italiane: Alto Adige, Basilicata, Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Sicilia, Toscana, Trentino e Umbria.
Un caleidoscopio di presentazioni va ad animare Piazza Italia, cuore pulsante di questa galleria tutta italiana. Quattro camere sensoriali immersive dedicate ai paesaggi di mare, montagna, alle città d’arte e allo stile di vita italiano, trasformano ogni ambiente in una finestra sul territorio, tra installazioni 3D, gigantografie, scenografie materiche, paesaggi sonori ed universi olfattivi diffusi nell’aria, per un’esperienza da vivere con tutti i sensi.
Lo show cooking quotidiano porta all’ExCeL un assaggio delle celebrazioni della Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, riconosciuta dall’Unesco Patrimonio culturale immateriale dell’umanità. A interpretarla dal vivo sono gli chef stellati Enrico Derflingher, presidente EuroToques Italia, Ambasciatore della cucina italiana nel mondo e autore di un celebre risotto servito anche presso la Casa Reale, Gianni Tarabini, che con la sua cucina minimalista e attenta alla sostenibilità valorizza la memoria contadina e l’innovazione “gentile” e Vincenzo Guarino, chef di Vico Equense, la cui cucina unisce innovazione e tradizione, esaltando ingredienti locali e stagionali con tecniche moderne.
Non mancano attivazioni esperienziali che vanno a solleticare il palato dei presenti con il gelato, ispirato alla tradizione della gelateria artigianale italiana, e l’aperitivo a base di eccellenze enogastronomiche nostrane.
L’Italia, al primo posto per numero di siti Unesco, e con la Cucina Italiana eletta come Patrimonio Culturale Immateriale dell’Umanità, ne offre uno degli esempi più concreti. Il turismo internazionale sta cambiando priorità, mettendo al centro le cosiddette “flourishing destinations”, mete che consentono viaggi rigenerativi, dando priorità al benessere della comunità, all’equilibrio ecologico e alla cultura locale. Di questo ed altro si parla dopo l’immancabile taglio del nastro.
La penisola sorrentina si presenta con uno spazio Federalberghi nello stand della Regione Campania al World Travel Market di Londra. La manifestazione riunisce operatori, istituzioni e buyer, favorendo incontri. L’offerta alberghiera racconta un territorio ricco di ospitalità, cultura, paesaggio, tradizioni, enogastronomia e servizi di qualità. Il mercato britannico resta strategico: la partecipazione punta a consolidare relazioni, intercettare flussi e rafforzare la competitività della destinazione, oggi.
